La Mercè como marca inclusiva de Barcelona

Si Amélie hubiera continuado con una secuela y hubiera sido filmada en Barcelona, ¿la historia de este personaje se centraría de nuevo en el amor? Probablemente se enfocaría en otro tema que la gente asocie más a Barcelona. No es casualidad que tengamos en nuestra mente que París sea la ciudad del amor o que Milán sea la ciudad de la moda. Las ciudades también son tratadas como marcas, y todo lo que se comunica utilizando su nombre ayuda a la creación de su imagen.Ya no es noticia que Barcelona se está haciendo cada vez más internacional –y tampoco es una casualidad–. Se respira en sus calles más recónditas y se siente en sus fiestas más tradicionales, como ocurre con la fiesta mayor de la ciudad: La Mercè, celebrada el 24 de septiembre de cada año.

¿Puede considerarse a La Mercè como un producto asociado a Barcelona como marca?

El marketing de ciudades y el marketing turístico buscan que las ciudades sean más atractivas tanto para un público interno como externo, transmitiendo los valores más importantes de su población, proyectando sus recursos y cualidades, con el fin de atraer oportunidades que fomenten su economía.Como Nike o Adidas, las ciudades atraen a targets diferentes, y todas las acciones que en ellas se realicen tienen una incidencia directa en su imagen.

La creación de eventos es una de las estrategias más utilizadas en marketing cuando se quiere posicionar una marca, y fiestas populares como La Mercè son un claro ejemplo. Declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional en 1980, desde mucho antes ya se había comenzado a construir una identidad visual que comunicara su enfoque cultural y social.

Una fiesta para toda la vida

La Mercè es celebrada por todos en Barcelona con gran cariño. La vivimos de diferentes maneras y en distintas etapas de nuestra vida. Forma parte de la historia personal de todos aquellos que han vivido o han estado en esta época en Barcelona. Este año se celebra del 21 al 24 de septiembre, pero desde el fin de semana anterior se han organizado eventos de todo tipo (deportivos, gastronómicos, musicales, además de los famosos correfocs y castellers), con el objetivo de que toda la población participe.

Es ese momento del año en el que se afianzan valores y se busca aumentar la motivación, ilusión y orgullo de sus habitantes por su ciudad. Todo esto contribuye a proyectar una imagen positiva de Barcelona hacia todas las direcciones.

Al ser un evento anual que capta la atención de tantas personas, otras marcas encuentran la oportunidad perfecta para sumarse a la festividad, ya sea publicando un anuncio que celebre el evento o lanzando promociones por tiempo limitado.

Nuestra versión de La Mercè: #OpenUpTogether

Cada año, un nuevo artista diseña la imagen de la fiesta, representando al personaje protagónico, La Mercè, acompañada de elementos visuales que transmiten alegría, inclusión y, a veces, referencias históricas. De este modo, también se construye el concepto del personaje.

En Logic Design somos, ante todo, un equipo. Trabajamos en nuestros proyectos tomando en cuenta las habilidades de cada miembro para alcanzar los mejores resultados. La Mercè es, por ello, nuestra fiesta. Este año, decidimos crear nuestra propia versión del icónico cartel de la festividad, representando con diversos elementos nuestra diversidad y habilidades. Muchas veces, estas habilidades poco se relacionan con nuestro trabajo diario, pero al final nos enriquecen como individuos.

Trabajar en este tipo de marketing es cada vez más esencial; permite que una ciudad compita con otras, atrayendo nuevos talentos, oportunidades de negocio e inversiones que mejoran la calidad de vida de sus habitantes.

Una verdad es que los ciudadanos son los primeros en preocuparse por su ciudad. Este tipo de actividades, que comunican un sentimiento positivo y de unión, fomentan el compromiso ciudadano. ¡Feliç dia de La Mercè!

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Texto escrito para el blog de Logic Design

(Logic Design Barcelona cerró sus puertas, por lo que la entrada original ya no está disponible).