¡Oh Mommy! - Estrategia de marca

¡OH MOMMY! es una cafetería de especialidad en Barcelona con una propuesta de brunch mediterráneo y casero. Un espacio donde el producto, el ambiente y la experiencia se cuidan por igual, y donde el vínculo con el barrio se alimenta también de colaboraciones con jóvenes artistas y artesanos.

Tras cinco años de trayectoria, la marca quería trabajar su identidad y activar su comunicación en redes sociales. Mi trabajo consistió en definir las bases estratégicas, verbales y de contenido que permitieran trasladar la experiencia del local a su presencia digital.

Primero, definir qué contar.

Antes de planificar contenidos, desarrollé un manual de marca que articulaba su propósito, valores, posicionamiento y personalidad. El trabajo dio forma a una idea central: «Un lugar donde el cuidado de los sabores se vuelve ritual».

A partir de ella, definí la identidad verbal (tono de voz, mensajes, storytelling y manifiesto) y el tagline «Cocina sencilla, bien hecha», que expresa la cocina como una forma de cuidado. También organicé la identidad visual existente, incorporando criterios tipográficos y moodboards para orientar su aplicación.

Después, trasladarlo a la comunicación.

Con esa base, desarrollé la estrategia de social media: públicos, oportunidades de diferenciación, pilares de contenido, formatos, pautas visuales e indicadores de seguimiento.

Instagram se planteó como una extensión del local, capaz de anticipar su experiencia y acompañar los objetivos del negocio: recuperar clientela, potenciar determinados momentos del día y reforzar su presencia en el barrio.

El proyecto convirtió una identidad hasta entonces intuitiva en un marco compartido para decidir qué decir, cómo expresarlo y con qué propósito.