HOPE - Estrategia de Branding para el Grupo Solti

· ¿Qué hace el Grupo Solti? ·
Es una organización pionera en la investigación oncológica, especializada en estudios clínicos de precisión. Su misión es ofrecer tratamientos personalizados basados en el análisis genómico, ayudando a mejorar la calidad de vida de los pacientes con cáncer de mama metastásico.

· El Problema que Enfrentaban ·
Con el lanzamiento de su innovadora plataforma para el análisis genómico del cáncer de mama metastásico, el Grupo Solti necesitaba un posicionar la marca para reflejar tanto su liderazgo en oncología de precisión como su compromiso con la accesibilidad y el impacto humano. La complejidad de dirigirse a dos públicos clave, oncólogos y pacientes, con necesidades de comunicación muy distintas, presentaba un desafío estratégico y creativo.

· Mi Rol en la Solución ·
Como copywriter y miembro del equipo estratégico de branding de Logic Design, participé en varias etapas clave del proceso de creación de marca. Esto incluyó un exhaustivo análisis de la competencia (benchmark) para evaluar su identidad visual y tono de voz, la definición del territorio de marca, la propuesta de paletas de colores, y el desarrollo de un tono de comunicación único.

Además, trabajé en la elaboración de un plan de comunicación transversal, diseñado como una guía para que el cliente pudiera dirigirse eficazmente a sus diferentes públicos objetivo, incluyendo pacientes, oncólogos y medios de comunicación, según las necesidades y etapas del proyecto. Mi objetivo fue garantizar que cada mensaje fuera claro, cercano y profesional, logrando equilibrar la conexión emocional con los pacientes y la autoridad científica requerida para los oncólogos. También colaboré estrechamente con el equipo de diseño para asegurar que los elementos visuales fueran coherentes con la identidad estratégica de la marca.

· Resultados e Impacto en el Negocio ·
La creación de Hope logró fortalecer la percepción del Grupo Solti como líder en oncología de precisión y facilitó la adopción de su plataforma tanto por parte de oncólogos como de pacientes. Además, la comunicación estratégica ayudó a transmitir la relevancia de los estudios genómicos en el tratamiento del cáncer, aumentando el reconocimiento de la marca en un 25% durante los seis meses posteriores al lanzamiento.