Campaña estacional para ADT

· ¿Qué hace la empresa? ·
ADT es una empresa líder en sistemas de seguridad y alarmas, dedicada a proteger hogares y negocios mediante soluciones innovadoras que brindan tranquilidad y confianza a sus clientes.

· El problema que enfrentaban ·
Las campañas de comunicación de la categoría de alarmas suelen basarse en mensajes de miedo e incertidumbre para captar la atención de los consumidores. Sin embargo, este enfoque comenzaba a generar saturación y desconexión con el público. ADT necesitaba un reposicionamiento que destacara en el mercado y creara una conexión emocional más positiva y duradera con sus clientes.

· Mi rol en la solución ·
Como parte del equipo creativo, desarrollé una campaña estacional que combinó humor y tragedia, inspirada en insights argentinos. El mensaje principal incentivaba a las personas a disfrutar del momento sin preocuparse, porque ADT estaba allí para respaldarlas. Trabajamos en un enfoque opuesto al tradicional, construyendo un nuevo posicionamiento basado en confianza, tranquilidad y apoyo, en lugar de miedo e incertidumbre.

Mi contribución incluyó la creación de campañas gráficas integradas para ATL, BTL y digital, diseñadas para comunicar este nuevo posicionamiento de manera consistente y atractiva a través de diferentes canales.

· Resultados e impacto en el negocio ·
El reposicionamiento permitió a ADT diferenciarse en una categoría saturada por mensajes negativos, estableciéndose como una marca confiable y cercana. La campaña no solo captó la atención del público objetivo, sino que también fortaleció la percepción de ADT como un aliado en la tranquilidad de sus clientes, lo que contribuyó al aumento del reconocimiento de marca y a un crecimiento significativo en el interés por sus servicios.